空净重回增长“突如其来”，没变的是仍在“靠天吃饭”除毛器

空净重回增长“突如其来”，没变的是仍在“靠天吃饭”

[钉科技述评]?作为环境家电中的一员，近两年空净是为数不多出现下滑的品类。根据奥维云网数据显示，2019年1-11月净化器市场规模销额81.8亿元，同比下滑21.7%，销量413.7万台，同比下滑12.2%。

然而，今年以来空净产品却迎来了较为快速的增长。据奥维云网的监测数据显示，自2020年第四周(1月20日-1月26日)开始，空气净化器市场在线上市场销售量大幅度提升，从第四周到第七周(2月10-2月16日)，空气净化器线上市场销售额同比增长89.8%。

这样的状况，大概率是疫情的持续，激发了对于空气质量产品的关注。

目前来看，不少品牌也抓住了机遇推出以“抑菌”“杀毒”为标签的产品。

3月18日，格力电器正式宣布推出可灭杀新冠病毒的空气净化器，据称消杀效率99.9%，售价1.2万元；3月27日，米家空气净化器F1发售，将除甲醛、除病菌、净雾霾三效合一作为卖点……

有观点认为，空净摆脱了“靠天吃饭”，但实际上，疫情的出现也是客观条件的改变，根本上说，由此关联的增长，还是所谓的“靠天吃饭”。这样的增长，不具备典型意义，并不是因为产品方面做出的创新，唤起了用户的需求。

另外，在营造健康的室内环境以及打造除菌、抑菌的产品卖点这方面，空调行业更为公主岭活跃。比如，海尔在疫情期间率先推出56度杀菌空调产品，海信则是推出可实现“开机三分钟，满屋是新风”的新风增氧系列空调……作为在国内市场更成熟的品类，空调的渗透率远比空净高得多，空净的增长未必能够持续。

如果空净行业想要实现突破，保持增长态势，依旧需要积极做出改变。主要是，从产卡圈品方面，拓展应用场景，贴近用户日常需求，另外，就是突出品类本身的差异化，明确实用价值。

目前来看，空净产品能力单一，突出用来除霾会有较长的闲置期，突出除甲醛等未必比开窗通风更有效。

空净产品需要打造出更多差异化功能点，同时突出品类自身特点，与空调等形成区隔，也让用户了解到为什么即便在没有雾霾、甲醛等的情况下螺纹胶，产品也能提升生活品质。

海尔空调曾提出了“海尔空气生态”这一概念，并且其可以在温、湿、净、氧、斗彩古玩静、风、味等7大维度，覆盖用户的N个生活场景，为用户“定制”不同的空气体验。

对于空净来说，这是很有参考价值的。

虽然空净出现了良好的增长势头，但需要认识到这“突如其来”的销量更多是由于外部因素影响导致，场景拓展、技术创新、突出特性，才是保持增长的关键。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

空净重回增长“突如其来”，没变的是仍在“靠天吃饭”

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