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无印良品降价 中国消费者是否买账

发布日期： 来源：北京商报

UJI无印良品开始了新一轮调价，部分商品降价幅度达1000，调价商品涉及沙发、日用品、扫除用品、厨具等。4月12日，对于商品降价的原因，MUJI中国总部告诉北京商报，“为了能够让人们更轻松入手生活中高频率使用的商品，MUJI无印良品一直不断地对价格进行重新审视，力求以平实的价格，还原商品的价值”。

北京商报在无印良品官看到，新价格于4月9日起生效，多数商品价格降幅在30%左右，而部分商品降幅达到1000。一款3人座沙发产品初上市价格为3980，现在价格为2980。

此外，化妆棉、棉棒等商品需任选2件及以上才可享受新价格。其中，化妆棉180枚60*50mm价格由22每件下调至15每件，棉棒价格由16下调至10每件。对此MUJI中国总部回应北京商报称：“这是基于顾客的购买、使用习惯所制定的。”

北京商报在无印良品英国官看到，与上述化妆棉180枚60*50mm同款的商品现方向盘套售价为3.5英镑(约合人民币31)，价格暂无调整。关于此次降价是否仅针对中国市场，MUJI中国总部表示“本次价格的重新审视面向中国顾客”。

“除了日本国内市场销售业绩的强劲表现外，中国作为无印良品重要的海外市场，对于其整体业绩提升起到了拉动作用。”首都经贸大学工商管理学院讲师肖旭表示。

他进一步指出，中国经济高速增长为无印良品带来了丰厚的利润，为了加快扩张速度，吸引更多的消费者，无印良品在加强中国国内生产控制的同时，早在2014年秋季就开始对不同品类的商品实施降价。“无印良品通过检查工序、简化包装、改善物流等方式实现降价，并且省去将中国制的产品中转日本再转回中国的陈昌杰指出物流成本，企业希望降价能够扩大客户群体。”

“但是，从实际效果来看，仅仅靠连续降价和加速开店很难留住中国消费者。”肖旭继续表示，快速扩张非但没有显著改善无印良品销售额，反而会影响到产品的质量。仅依靠降价很难满足所有消费喜好，选择“术业专攻”，在产品品质和设计等能够产生高附加价值之处深耕、做细，也不失为好的发展方向。

北京商报在社交平台看到，消费者对于无印良品的此次降拉伸弹簧价态度褒贬不一。“无印良品衣服质量比其他快销品牌好得多，喜欢这种简约风格。建立“互联+”时期的新生态”但也有消费者对降价表示了担忧，“降价可能是为了巩固消费者，但品质做工也要提升才好，不然光简约风格能顶事吗？”此外，也有消费者表示：“无印良品的商品一向价格较贵，这次降价是必然趋势。”

实际上，无印良品自2014年来持续开始实行“新定价”的降价策略。截至目前，在中国市场调价次数已超过10次。

据悉，2005年，无印良品在上海开启第一家门店，正式进驻中国。从2012年起，无印良品在中国以每年家店铺的速度扩张。截至2019年2月28日，无印良品在日本共有420家门店，在海外共有497家门店，其中中国大陆最多，达到256家，占海外门店的一半以上。截至2021年2月底，无印良品在中国区已有288家店铺。

2019年4月，MUJI母公司良品计划(Ryohin Keikaku Co。)公布截至2019年2月28日的全年财报，经营利润在连续增长八年后首次下滑，中国市场销售额同比增长11.6%至750.9亿日(约合48亿人民币)，同店销高效、环保、高精度的智能产品在展会上纷纭亮相售额同比下滑2.1%。

据良品计划2019年年度财报显示，良品计划年度销售额约为286亿，同比增长7.1%；净利润雪蓉机约为15亿，同比减少31.3%。

然而，对于2020年业绩情况，MUJI中国总部表示，在2020年，中国恢复店铺运营后，销售业绩逐渐恢复。另一方面，络商城标准件的销售保持良好态势。此外，在去年，由中国本土化商品团队所开发的生活杂货商品，销售也有所增长。重庆世界男科医院排名
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